Comment utiliser TikTok pour promouvoir votre entreprise

Depuis son arrivée en 2018, l’application TikTok gagne de plus en plus en popularité. La plateforme, principalement axée sur du contenu de musique, de danse et sur des vidéos humoristiques, devient de plus en plus intéressante pour les compagnies voulant expérimenter sur un nouveau marché. Après vous en avoir parlé dans notre article Les 9 tendances du marketing 2020 à essayer absolument, voici comment promouvoir votre entreprise sur cette application.

Est-ce que votre audience utilise TikTok?

L’une des plus grandes préconceptions qu’on se fait de l’application TikTok est qu’elle s’adresse seulement aux jeunes de 20 ans et moins et que certaines entreprises ne réussiront pas à atteindre leur public cible, si celui-ci est plus mature. 

Il est vrai que TikTok est la plateforme idéale pour les jeunes. Par contre, il est surprenant de voir la quantité de contenu axé vers les 30 ans et plus qui gagnent en popularité. En fait, presque 30 % des personnes sur Tiktok ont 30 ans et plus, et ce nombre continue d’augmenter. Toutefois, la Génération Z et les Milléniaux sont également très présents sur l’application mobile. En effet, 50 % des utilisateurs et utilisatrices aux États-Unis ont moins de 34 ans. En outre, TikTok gagne de plus en plus en notoriété chaque jour, même chez les adultes.

Pourquoi y a-t-il une augmentation d’utilisation chez les 30 ans et plus sur TikTok? 

La montée de cette audience est principalement causée par l’arrivée d’artistes populaires sur l’application, qui amènent eux-mêmes leur propre audience. Par exemple, Reese Witherspoon, Howie Mandel ou même Will Smith, des artistes que nous voyons habituellement dans les médias traditionnels et qui disposent d’une audience plus centrée vers les 30 ans et plus, ont maintenant un profil sur l’application.

Comment bien cibler les internautes de 30 ans et plus sur TikTok?

Bonne nouvelle! Il est possible de promouvoir vos produits à des audiences adultes avec les mots-clics appropriés. Par exemple, vous pouvez communiquer avec des mères au travail avec le mot-clic #mèreautravail. Il suffit seulement d’analyser ceux-ci et de voir ceux qui sont les plus utilisés par des créateurs et créatrices de contenu qui ont un public cible semblable au vôtre. 

L’importance du contenu authentique

Les générations en question possèdent deux valeurs importantes : 

  1. L’authenticité
  2. L’originalité

Ces deux vertus sont clés pour vous promouvoir sur TikTok. 

Réaliser du contenu original va faire ressentir à votre clientèle que l’entreprise veut non seulement vendre des produits, mais aussi bâtir une relation avec l’internaute. Cette technique va vous procurer deux résultats ; 

  1. Un nombre de visionnements considérables.
  2. Des abonné-es récurrent-es. 

De ce fait, l’entreprise va pouvoir créer une relation de confiance avec sa clientèle cible. 

Comment créer du contenu pour votre entreprise? 

La période d’adaptation sur TikTok peut se faire rapidement. Dès que vous devenez à l’aise avec la plateforme, vous pouvez créer des vidéos qui ont la possibilité de devenir virales en quelques minutes seulement. C’est alors que le niveau d’investissement en temps est moindrement important par rapport au retour d’audience touchée par votre contenu. 

Comment réussir à promouvoir sur TikTok?

Selon Rachel Pedersen, experte en réseaux sociaux, il y a 4 sujets à traiter pour bien se promouvoir sur TikTok : 

  1. Le divertissement;
  2. L’éducation;
  3. L’engagement;
  4. L’émotion.

1. Le divertissement

La grande majorité du contenu que nous pouvons dénicher sur l’application est axé sur le divertissement. Le contenu peut autant être des vidéos de mèmes, de danse, de chanson, de comédie ou même de reprise de scènes de films. Votre compagnie peut participer aux différentes tendances sur l’application tout en y ajoutant votre petite touche personnelle. 

 

 

2. L’éducation 

Étonnamment, même si ce genre de contenu est moins populaire que le segment divertissement, les gens qui sont plus propices à être intéressés par votre compagnie vont être particulièrement ravis d’en apprendre plus sur vos activités professionnelles.
Vous pouvez parler de:

  • Comment vous avez démarré votre entreprise;
  • Comment vous créez votre produit/service;
  • Vos meilleures techniques de gestion.

Ces sujets seront intéressants pour aller chercher une audience plus niche, mais aussi des gens qui ont le profil de votre clientèle idéale.  

 

3. L’engagement

 

C’est dans le segment engagement que vous allez bâtir une relation solide avec votre public. Par exemple, essayez d’interagir avec lui au travers de questions diverses qui n’ont pas nécessairement de lien avec votre entreprise. La clientèle saura que:

  • Vous vous intéressez à eux;
  • Vous voulez bâtir une relation;
  • Vous n’êtes pas seulement sur l’application pour vendre un produit.

 

4. L’émotion

 

Il est intéressant de faire des vidéos avec des sujets plus personnelles, car les gens vont pouvoir s’associer à vous au travers de leurs propres expériences. Par exemple, vous pouvez parler de comment vous avez démarré votre entreprise, si ceci est un sujet qui vous tient à cœur. Par contre, trop utiliser cet aspect peut créer l’impression que vous cherchez la compassion. Il faut donc l’utiliser avec retenue. 

Quand devrais-je commencer à utiliser TikTok pour mon entreprise?

Il n’est pas trop tard pour se lancer sur la vague TikTok. Il est même surement mieux de le faire avant l’augmentation du nombre de compétiteurs. Permettez-vous d’être avant-gardiste et d’essayer de nouvelles plateformes, même si celles-ci sont inédites et inconnues. Comme il est mentionné plus haut, ça ne demande que peu de temps pour créer une vidéo TikTok, alors, prenez la peine d’essayer et d’expérimenter. 

Est-ce que vous pensez que votre clientèle idéale se trouve sur TikTok? 
Quel genre de contenu croyez-vous être capable de créer sur TikTok?