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SEO ou PPC? Lequel privilégier?

SEO ET PPC

Référencement naturel (SEO) ou référencement payant (PPC)? Lequel privilégier? La réponse n’est pas aussi limpide que l’on souhaiterait et dépend de plusieurs critères. Quoiqu’il en soit, les deux font partie intégrante d’une bonne stratégie de marketing de la recherche (search engine marketing ou SEM).

Lorsqu’on veut améliorer le référencement d’un site, on cherche à lui assurer la meilleure position possible dans les résultats de recherche. Pour ce faire, deux méthodes complémentaires sont à la disposition des entreprises : le référencement payant (PPC ou pay-per-clic) et le référencement naturel (SEO ou search engine optimisation).

Impact sur le trafic Web

Qu’il s’agisse de référencement naturel ou de liens commerciaux, ces deux stratégies de marketing améliorent le positionnement d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsqu’une entreprise est bien située sur les moteurs de recherche, on peut rapidement observer une intensification du trafic vers son site Web.

L’amélioration du taux de clics est un autre avantage non négligeable d’une bonne stratégie de marketing de la recherche (SEM). Cependant, contrairement au référencement payant (PPC), le référencement naturel (SEO) procure un avantage stratégique certain sur des concurrents moins bien situés ou qui paient pour se retrouver en tête de résultats, en raison de la confiance que les clients accordent à des entreprises positionnées naturellement parmi les premiers résultats de recherche.

Coût

Le référencement naturel est dit gratuit dans le sens où Google et les autres moteurs de recherche ne facturent pas les clics. Quant au référencement payant, celui-ci est plus coûteux, bien qu’il soit possible de fixer un budget quotidien maximal.

Dans les faits, malgré l’argent investi pour améliorer le référencement naturel d’un site Web, le coût par clic demeure faible, car le retour sur investissement (ROI) est excellent sur le long terme.Le SEO est donc une stratégie plutôt rentable pour une entreprise. En effet, la pérennité des résultats est indéniable et le trafic dit « naturel » ne s’arrêtent pas automatiquement le jour où une entreprise cesse de payer pour améliorer son référencement naturel, ce qui n’est pas le cas avec des liens commerciaux. Par contre, ce que le référencement naturel permet d’économiser en coût doit être réinvesti en temps.

Ciblage

Le PPC a pour principal avantage d’offrir la possibilité de cibler sa clientèle avec précision, contrairement au SEO qui, malgré tous les efforts fournis, demeure à la merci des algorithmes des moteurs de recherche. En effet, le positionnement d’un site en référencement naturel dépend de l’algorithme des moteurs de recherche (demeuré secret) qui évalue la qualité, la pertinence et l’intérêt du contenu d’un site web en fonction des mots clés choisis par l’internaute. Le ciblage de la clientèle est donc plus flou, diffus et l’entreprise en a moins le contrôle. Avec des liens commerciaux, tant que l’entreprise paie sa publicité et son positionnement, celle-ci a le plein contrôle sur le ciblage des clients et des mots clés. Elle dépend donc beaucoup moins des algorithmes des moteurs de recherche, ce qui procure une plus grande flexibilité à l’entreprise qui choisirait une stratégie basée en partie sur des liens commerciaux (ou PPC).

Impact sur l’image de marque

En travaillant le référencement naturel d’une entreprise sur les moteurs de recherche, la crédibilité d’une entreprise aux yeux d’un potentiel client s’en trouve améliorée. Ce client aura ainsi davantage tendance à accorder sa confiance à une entreprise bien située dans les résultats de recherche. La notoriété de l’entreprise s’en trouve donc grandement amélioré.

Quoi retenir?

En somme, la différence principale entre PPC et SEO se situe sur le plan de l’investissement en temps et en argent requis pour propulser un site Web en tête des résultats de recherche. Le PPC est coûteux, mais rapide, tandis que le SEO est peu coûteux, mais nécessite d’investir beaucoup plus de temps.

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